Konu ihracat olunca son yılların en moda iki söylemi şöyle; “Yurt dışında markalaşmalıyız”, “Katma değerli ürün üretip ihraç etmeliyiz”…
İki söylem de kendi içinde tutarlı gözükse de, bunun geleneksel küresel ticari çarkların içinde gerçekleşmesi çok zor ve maliyetli… İhracata yönelik onca devlet desteği, teşvik ve masrafa karşın, dış pazarların dağıtım kanalı dinamikleri sebebiyle ihracat hamlelerimiz başarısızlık hikâyeleriyle dolu!
Yurt dışında bir ürünü perakende rafına sokabilmek için, uluslararası rekabetin en yoğun yaşandığı, aracı/satın almacı tarafının, yani Dağıtım Kanalı’nın eleğinden geçebilmek çok zor, kalıcı olabilmek daha da zor.
Peki, ne yapalım?
Yurt dışında kendi perakende raflarımıza sahip olalım, ihracatımızı da direkt kendi raflarımıza yapalım.
Bir mağaza konsepti olarak, beyaz eşya, küçük ev aletleri, züccaciye, ev tekstili ve mobilya aksesuarlarını aynı çatı altında sunan bir yapı düşünün. Bu mağazalar, evin her ihtiyacını tek bir yerden karşılayarak müşterilere zaman ve konfor sağlar. Hedef pazarlarda bu tür bir franchise modeli, özellikle ev ve mutfak ürünlerine yönelik artan talebi göz önüne alındığında oldukça verimli olabilir. Her bölgenin kendi kültürel ve ekonomik özelliklerine uygun ürün yelpazesi sunarak, geniş bir müşteri kitlesine ulaşabilir. Ayrıca, online satış ve evlere teslimat hizmetleri ile dijitalleşmeyi de entegre eden bir iş modeli, daha fazla müşteriye ulaşarak markanın tanınırlığını ve erişilebilirliğini artırabilir. Bu konseptin başarısı, etkili pazarlama stratejileri, rekabetçi fiyatlandırma ve yüksek müşteri memnuniyetine bağlı olacaktır.
Mağaza konseptimizdeki ürün gamı şu şekilde detaylandırılabilir:
1. Beyaz Eşya: Çeşitli marka ve modellerde buzdolapları, çamaşır makineleri, bulaşık makineleri, kurutma makineleri, fırınlar ve ocaklar.
2. Küçük Ev Aletleri: Mikrodalga fırınlar, tost makineleri, kahve makineleri, blenderlar, su ısıtıcılar, hava temizleyiciler ve elektrik süpürgeleri gibi günlük kullanım ürünleri… Bu kategori, pratiklik ve konfor sağlayan ev işlerini kolaylaştıran cihazları içerir. Müşterilerin günlük yaşamını zenginleştirmek için tasarlanmış, teknolojik ve kullanışlı ürünler sunar. Her ürün, modern evlerin ihtiyaçlarına uygun olarak seçilir ve müşterilere geniş bir seçenek yelpazesi sunar.
3. Züccaciye: Mutfak gereçleri, yemek takımları, bardaklar, tencere ve tava setleri, mutfak aksesuarları.
4. Ev Tekstili: Yatak örtüleri, perde ve storlar, havlu ve bornoz setleri, masa örtüleri, yastık ve yorganlar.
5. Mobilya Aksesuarları: Dekoratif objeler, duvar süslemeleri, aydınlatma üniteleri, küçük mobilya parçaları ve ev düzenleme ürünleri.
Bu geniş ürün yelpazesi ve genişletilmiş mağaza konsepti, müşterilere her türlü ev ihtiyacını bir arada sunarak alışveriş deneyimini kolaylaştırır ve zenginleştirir. Mağazalar, farklı tarz ve bütçelere hitap eden ürünlerle her müşterinin ihtiyacını karşılar. Ek olarak, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri ve sadakat programları, müşterilerin mağazaya bağlılığını artırır. Eğitimli personel ve ürün demonstrasyonları ile müşterilere bilgilendirici bir alışveriş deneyimi sunulur. Dünya genelinde franchise modelinin yayılması, yerel pazarların ihtiyaçlarına uygun çeşitlilik ve esneklik sunarak, markanın geniş bir coğrafyada tanınmasını ve tercih edilmesini sağlar. Bu entegre mağaza modeli, hem fiziksel hem de online platformlarda güçlü bir varlık göstererek, müşterilere ulaşım kolaylığı ve geniş ürün yelpazesi sunar.
İlk yorum yapan olun